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毛巾消耗文明剖析
发布者:gzlejie 公布工夫:2011-04-09 12:03浏览:

 毛巾作为一种一样平常消费品,依托甚么勾起消费者的购置愿望?

  是花型、色彩吗?不是

  是手感、吸水性吗?也不是。

  花型、色彩、手感和吸水性等,只是纺织产物根基机能的详细表现,是吸引消费者眼球的基本要素之一,但决不是增进消费者购置毛巾的根本原因。若是这个结论是毛病的,那么以我国目前毛巾企业的消费设想程度(质量、范围和层次已居天下毛巾前线,是国际上主要的毛巾生产基地),足以对海内消费者发生较大的吸引力。但事实上其实不云云,海内现在毛巾消耗仅人均1.2条/年的程度,近低于西欧、日本的均匀消耗条数。

  那么,是什么原因形成这类消耗差异?

  是消耗文明。

  毛巾消耗文明的差别是形成这类消耗差异的基础地点。

  正在海内,毛巾就是对皮肤停止去灰吸湿的东西,如许的运用功用定位,形成消费者正在毛巾运用历程中不会思索毛巾品格转变带来的卫生题目、温馨度题目及由此衍生的别的题目,也形成了海内毛巾消耗周期较少,改换频次不下的消耗特性,同时,也为劣质毛巾能正在市场上临时存在供应了前提。

  正在西欧、日本等发达国家,毛巾产物不仅是沐浴的主要东西,并且经由演变,曾经上升为一种文明,一种沐浴文明、亲情文明、礼物文明等。人们对毛巾产物的要求,曾经不单单停止正在去灰吸湿的简朴要求上,而是表现正在对产品质量、功用为根蒂根基的生涯品格取品尝的寻求上,从而动员了对毛巾产物更多的需求。

  如今,海内经济的生长,带来了家庭收入的进步,也带来了人们消耗看法和消耗认识的转变。特别是以白领为代表的中高支出阶级,他们只管正在天下总生齿中所占的比例不下,然则取外洋发达国家比拟,也是一个非常重大的群体,他们不只有着稳固和较下的支出,并且具有辽阔和前卫的视野,也从心理上具有享用品尝、温馨生涯的需求,因而,从客观上为毛巾市场供应了一个能够取西欧、日本市场相对抗的伟大空间。

  但究竟却是,海内毛巾市场没有泛起取西欧、日本等国度类似的范围,海内品牌毛巾难以获得浩瀚消费者,特别是高端消费者的认同。形成这类征象的缘由许多,但根本原因在于消费者对毛巾消耗的熟悉存在缺点,它重要显示正在:对低质量毛巾对身材的风险熟悉缺乏;对共用毛巾带来的潜伏风险没有明白的熟悉;对毛巾临时运用发生的品格、卫生转变绝不在乎;寻求下品格的生涯却难以找到适宜的产物等等。

  凭据发达国家经济取消耗发展趋势剖析:经济社会越前进,人们对家纺产物的需求量越大,人们对毛巾产物的需求也越高,对产物的功用性需求也越大,对产物需求的细分(如运动型、美容型、洗澡型、擦拭型等)也越显着。

  以是,正在人们生活水平不断提高的大环境下,海内毛巾企业正在停止毛巾品牌推行历程中,不只需求对产物的机能、花型、功用等停止研讨和开辟,更需求正视对毛巾消耗文明进行调查和研讨,即凭据目前国内消费者差别的消耗条理,差别的消耗心思,从运用风俗、沐浴体式格局、皮肤照顾护士、品格生涯等方面,有目标资助消费者改动不合理的消耗形式,引发和指导消费者对毛巾产物的需求,从而逐渐鞭策一个更大的消费市场的构成。

 

 

 

 

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